Fortuna i Nanushki.com prezentują skarpetkowy merch, który łączy sportowy charakter z codziennym użytkowaniem

Współpraca FEG Fortuna PL z Nanushki.com pokazuje, że firmowy merch może być projektowany jak pełnoprawny element stylu marki, a nie jedynie promocyjny dodatek. W realizacji przygotowanej dla sportowego bukmachera powstały dwie wersje skarpetek, które wykorzystują motywy kuponów, sportową energię oraz charakterystyczną kolorystykę Fortuny.

Dwie wersje skarpetek jako odpowiedź na różne sposoby używania merchu

Projekt dla FEG Fortuna PL we współpracy z Nanushki.com od początku zakładał więcej niż jedną realizację. Marka działa w obszarze sportu, emocji meczowych i typowania wyników, dlatego naturalnym kierunkiem było przygotowanie skarpetek, które będą łączyć codzienny charakter z elementami właściwymi dla świata kibiców oraz kuponów.

Pierwsza wersja została oparta na czarnej bazie i kolorowych akcentach odnoszących się do wygranych oraz nietrafionych kuponów. To wariant bardziej klasyczny, możliwy do noszenia w codziennych stylizacjach, ale nadal wyraźnie osadzony w komunikacji Fortuny. Druga wersja ma sportowy charakter. Biała baza i tag „Remove Before Kupon” wprowadzają lekkość, dynamikę oraz mniej formalny ton, który dobrze koresponduje z kategorią sportowego bukmachera.

Oba projekty z marką Nanushki.com pokazują inne oblicze tej samej marki. Czarna wersja buduje skojarzenie z codziennym, miejskim dodatkiem, natomiast sportowa podkreśla aktywność, emocje i meczowy kontekst. Dzięki temu merch nie jest jednowymiarowy. Może funkcjonować w różnych sytuacjach, od firmowej paczki po wydarzenia, akcje promocyjne lub działania kierowane do społeczności marki.

Kuponowy motyw bez efektu przeładowanej reklamy

Najważniejszym założeniem projektu było uniknięcie wzoru, który wyglądałby jak reklama przeniesiona bezpośrednio na materiał. Skarpetki nie miały komunikować marki wyłącznie przez duże logo, lecz przez detale, które odbiorca rozpoznaje intuicyjnie. Motyw kuponów, sportowe odniesienia i kolorystyka Fortuny tworzą czytelny kod wizualny, ale nie przytłaczają całej kompozycji.

To podejście jest szczególnie istotne w przypadku merchu, który ma być naprawdę używany. Produkt firmowy działa dłużej, jeżeli odbiorca widzi w nim rzecz użytkową, a nie wyłącznie nośnik kampanii. W projekcie FEG Fortuna PL x Nanushki.com ważne były proporcje. Skarpetki mają charakter marki, ale nie tracą funkcji codziennego elementu garderoby.

Dobrze zaprojektowany merch nie musi krzyczeć logotypem. Czasem wystarczy motyw zrozumiały dla społeczności marki, wyczucie koloru i wzór, który nie wymaga dodatkowego wyjaśnienia. W przypadku Fortuny takim językiem stały się kupony, sportowy rytm i lekko żartobliwe odniesienia do świata typowania.

Nanushki.com i podejście do skarpetek firmowych private label

Skarpetki private label Nanushki.com specjalizuje się w projektowaniu i produkcji skarpetek firmowych private label dla marek, organizacji oraz instytucji. Właścicielem marki jest Łukasz Tylczyński, który rozwija projekty B2B oparte na połączeniu jakości, wygody i wzornictwa dopasowanego do DNA klienta.

W realizacjach tego typu istotny jest proces, który prowadzi od koncepcji, przez prototyp, po produkcję. Najpierw analizowane są logo, kolory, brandbook, kontekst marki i cel wykorzystania skarpetek. Później dopracowywane są szczegóły wzoru, aby gotowy produkt nie wyglądał jak przypadkowy gadżet. Dopiero na tej podstawie powstaje finalna seria.

Współpraca z Fortuną dobrze pokazuje, dlaczego ten proces ma znaczenie. Marka nie jest kojarzona z modą, ale ma wyrazisty świat komunikacji. Zadaniem projektu było więc nie tyle stworzenie skarpetek „z logo”, ile przetłumaczenie emocji sportowych i kuponowego kontekstu na produkt, który można nosić na co dzień.